Paranoias de la Coca (Cola)

Otra postura que me hace caer en la desesperación y la mentada, sobre todo cuando se discute en el medio académico, es la muy difundida mentira de que los medios masivos de comunicación controlan la mente del populacho lego.

¿Es que éstas personas todavía creen el la telepatía?¿Una sesión de hipnotismo puede llevarse a cabo vía cable?, ¿Las tintas de los periódicos de mas alta circulación están fabricados con las materias primas que les proveen los mas experimentados brujos de voodoo de las Antillas? ... ¿Desde cuando una de las supersticiones mas difundidas en el mundo antigüo (la posesión de la mente de una persona) se convierte en la mejor explicación que tenemos para el desencanto, resignación e imobilización social en pleno siglo XXI?

Advertencia

Si son de esos dogmáticos que piensan que éstas líneas, por no acomodarse a la modita intelectual(oide) de los planteamientos sociologicos y (pseudo)filosoficos contemporáneos, pretenden posicionarse en pro de la parcialísima libertad de expresión defendida por los Estados democráticos, los medios de comunicación (en general) o en defensa de las nobilísimas artes de la publicidad y el marketing; debe saber muy bien primero que no tengo un concepto mas elevado de todas las personas que trabajan en dichos oficios que el de ser unas putillas baratas que se ofrecen al mejor postor, en el mejor de los casos; - llegaremos a lo que pienso de ellos en el peor de los casos mas adelante, lo prometo -.

Se ha argumentado en numerosas ocasiones la importancia progresiva que la publicidad ha tomado a partir de principios del siglo XX, sobre todo en contextos urbanos, como mecanismo para regular la conducta de las masas proletarias no sólo dentro de las fábricas sino también fuera de ellas, en su tiempo de ocio. Para apoyar el argumento, también se ha destacado su uso particular para generar simpatías entre la pobalción con respecto a los regímenes totalitarios - europeos, en su mayoría - en turno. Con respecto al primer punto, diremos que es absolutamente cierto, pero que dista mucho de catalogarse como control mental, con respecto a lo segundo, nos limitaremos a decir que es propaganda -política- nacida en momentos coyunturales, irrepetibles y que son cosa aparte.

No quisiera faltarle al respeto a las tesis de mentes doctorales en Semiótica, Lingüistica, Psicología y Periodismo Político que defienden la existencia de un "cuarto poder" político encarnado en los monstruosos corporativos informativos y publirelacionistas, pero con la pena ... lo haré de todos modos.

Disexionando a la Bestia

Se proclama con indignación que los medios nos ofrecen visiones parciales, comprometidas y adulteradas de la realidad. A esto replico: no hay gran novedad, y me sorprende mucho que gente ha firmado en asambleas intelectuales el pacto de descreer en esquemas y modelos de explicación metahistóricos y metafísicos con una mano en la cintura se muestre tan molesta y airada con respecto a la no - objetividad de un argumento. Si no creemos que exista una verdad válida para todos, ¿que derecho cabe de exigirle imparcialidad a nadie?

En segundo lugar si, en efecto: se toma partido, se defienden intereses creados, se promueve la perpetuidad del status quo ... ¿con base en que estrategia(s)? Éste es el punto central:

De ninguna manera se postulan argumentaciones lógicas y coherentes ni en las emisiones de programación regular, ni en los de variedad, ni en los noticieros, ni mucho menos en los anuncios publicitarios -carajo, a veces no hay atisbo de racionalización en algunos de ellos-, muy por el contrario, lo que los medios de comunicación quieren afectar directamente no es nuestra percepción racional de las cosas, sino nuestra percepción emocional de las mismas.

Pongan atención a la emisión de cualquier noticiero; detrás de ese "corpus" de información aparentemente organizado en noticias: nacionales, internacionales, finanzas, etc ... se esconde un teatro de drama, sangre, muerte y violencia que se resume en imágenes o bien demasiado ambigüas o penetrantemente obscenas; si la transmisión es radial: en gritos desaforados, transmisiones en vivo de confusión y pánico generalizado. Las voces de los locutores pueden hacer de una epidemia de viruela la señal innegable del principio del fin de los tiempos.

Lo mismo con la publicidad, pero mas atroz. ¿Cuándo han visto un anuncio que les de argumentos sólidos y convincentes de que tomar cerveza, por ejemplo, es lo mejor que pueden hacer con su vida, su dinero y su ocio?, mejor aún ¿cuándo han visto un anuncio espectacular de cerveza en el que la imagen no sea una suculenta chela sudando en el tarro o una aún mas suculenta y rubia modelo sudando aún mas profusamente e insinuándoles una sesión de sexo tántrico?

El punto: No se controla la mente, se mueven fibras emocionales sensibles, se mira utilitariamente a una audiencia para venderle ideas, productos y meta relatos en donde ellos son deseados, útiles y se sienten protegidos. Tampoco se "crean" necesidades de la nada, lo único que estos genios publicitarios hacen es tomar una necesidad que saben que tienes y que son mas o menos las mismas que las mías o las de cualquier otro (necesidad de afecto, de aventura, de placer) y de alguna oscura y retorcida manera relacionarla con su producto , ya sea un coche , papel de lija o veneno para ratas.

No se le forma una opinión a la audicencia, simplemente se le impone, pero poco tiene que ver con algún trance hipnótico o distorsión de la realidad, tiene todo que ver con la dislocación del ser social, con la individualización de la vida cotidiana, con la búsqueda de satisafacción de las necesidades (apremiantes) del momento, pero sobre todo con la imposibilidad personal de cada ciudadano de tomar una postura reflexiva con respecto a su entorno social, por falta de medios físicos e intelectuales (condiciones materiales de existencia pues, según Carlitos Marx*); la toma de posición que deviene del acto reflexivo es la forma mas pura de rebelión que existe, el hombre o mujer que ha llegado por cuenta propia a la resolución y el sentimiento de tener uno mismo, de alguna manera y en alguna parte, la razón, le ofrece una plaza inamovible en el debate público a pesar de cualquier intento de coherción o manipulación que se intente sobre él.

Los medios hacen su parte atacando la parte mas débil que hay en todos nosotros, nuesta realidad sensible, nuestra naturaleza instintiva, jugar con nuestro deseo y nuestros miedos son su combinación ganadora. En mentes fuertes y ágiles, éstas medidas resultan infértiles puesto que aún temerosos del poder y ávidos de placeres sensuales (en estos tiempos posmodernos) se puede caminar decididamente hacia un lugar mejor, teniendo en la frente la plena certeza que otorga la dignidad rebelde.

Oh si, se me olvidaba lo del peor pensamiento acerca de la gente de publicidad y mercadeo. Damas y caballeros, con ustedes, Bill Hicks:



* ¿Todavía crees en Marx tu? ... Si, en su análisis, no en sus predicciones.

De los amigos, y los"amigos"

Después de mas de un mes y medio descuidando éste su blog, regreso de nuevo a escribir mis tonterías. Y es que si, para aquél o aquella que haya pasado el ojo por alguna de las entradas de éste espacio maravilloso, le parecerá mas que evidente que en éstas líneas no se escriben mas que pavadas incoherentes, muy a pesar de las inclinaciones intelectualoides que pueda tener el elegíaco y ermitaño personaje que las escribe, puesto que ésa es la misión de ésta dirección html: sacar a relucir el lado de mi personalidad que (casi) nunca oso mostrar en público, léase mis pensamientos mas pueriles y tontos.

Dicho todo ésto, asentada la estupidez como leitmotiv de éste blog y declarada como uso y costumbre que aboga por su defensa por parte de la comisión nacional de derechos humanos, procedo a exponer mi caso:

Durante las múltiples charlas que he sostenido con miembros del sexo femenino, ningún otro tema de conversación informal me ha generado tal nivel de incredulidad y escepticismo
como la defensa de la idea de que una fémina con gustos refinados, facciones delicadas, dechada de virtudes (o, dicho en lengüaje popular: que tiene su chiste y no está nada mal) puede tener amigos varones, heterosexuales, desinteresados y solteros.

Pueden tener amigos varones, pueden tener amigos solteros, pueden tener amigos desinteresados, desde luego (o eso espero,aunque la experiencia dicte lo contrario) pero NUNCA alguien que reuna todas esas características en un momento dado (lo que en historia llamamos coyuntura) podrá llamarse su amigo, las engaña y si ustedes se lo creen, se engañan también.

Los argumentos que tengo para defender mi hipótesis son lo bastante abundantes como para escribir un manual completo, sin embargo en ésta ocasión me limitaré a hacer una observación puntual. La identificación de los individuos en cuestión se hace cada día mas sencilla gracias a las nuevas formas de comunicación e interacción cibernética, que además de ofrecernos cada día nuevas formas de malgastar nuestros ratos de ocio, tienen la característica de hacer públicas intenciones muy privadas, cuando se quieren ver.

El punto: Chicas, todos esos sujetos que dejan mensajes en su perfil de hi5, facebook, blog, metroflog, cuenta de correo, etc del tipo:

Hola hermosa. Sólo pasaba para saludarte y decirte lo muuuucho (exageración sarcástica del autor, a veces, tristemente literal) que te estimo (representación totémica de un: te deseo, te necesito) y cuánto valoro nuestra "amistad" (el entrecomillado es mío y existe, incómodamente, en la mente del emisor del mensaje) eres una chica increíble y conocerte es de las cosas mas maravillosas que me ha pasado (momento de adulación que suple la falta de valor para el cortejo como tal) que te la pases chido en (inserte nombre de festividad popular, lugar o período vacacional aquí) y espero verte pronto(fin del mensaje)

... quieren tener sexo con ustedes.

Para cualquier hombre ésto resulta evidente, sin embargo he notado que con ustedes hay que realizar un mayor esfuerzo para convercerlas de abandonar la inclinación a pensar en el carácter desinteresado, cálido, sincero y asexuado de la expresión en cuestión.

¿En que basan sus suposiciones? ¿Qué clase de lógica creen que rige la conducta de estos hombres?: Te busco cada día en la escuela o el trabajo en cada rato libre, te presto mis libros, te presto dinero, te permito hacer llamdas desde mi celular, te hago recopilaciones completas de mi música favorita, me ofrezco a ayudarte con cualquier problema (por ridículo, nimio o fuera de mis facultades para resolverlo) que se presente, escucho con atención los problemas de pareja, familia o laborales que tengas, te ofrezco mi hombro para desahogarte en los momentos mas difíciles, cancelo citas previas, planto a mis amigos y falto al funeral de un tío con la excusa de "ni lo conocía tanto" porque un día se te ocurrió invitarme al cine, te dejo mensajes sin razón aparente a la vista de todos tus contactos en Tagged (que de resultar sinceros harían que mas de uno cuestionara mi sentido de masculinidad) que hablan sobre el ennoblecimiento de la amistad y están plagados de epítetos y cursilerías de bachiller... ¿para mantener abierta la posibilidad de tener sexo contigo? naaaaahhh (exageración sarcástica) ¿cómo crees??

¿Que clase de persona (recuerden: soltero, varón y heterosexual) abarazaría tan vehementemente el lado mas horrible de su vida sin esperar siquiera (sometime, somewhere) una noche de copas y un hotel barato? ¿Qué clase de "amigo" te manda mensajes acerca del valor de tu amistad cuando la última vez que lo apoyaste en un momento realmente difícil fué la cruda del domingo?

Una posible respuesta es que bloquéen narcisistamente el horrible pensamiento de que alguien por quien no se sientan atraídos pueda tener pensamientos de naturaleza erótica hacia ustedes, otra es recibir la adulación de un tercero sin compromiso alguno, fingiendo demencia; tal vez lo saben siempre, pero prefieren tomar esa postura con tal de no hacerle daño al pobre diablo esperando que algún día se aburra y se vaya. Que no lo intuyan siquiera no se los creo.

Y caballeros, si se encuentran en esa situación un consejo: tengan el valor de declarar sus intenciones y ser rechazados (o no, quién sabe) o bien de saber retirarse con dignidad; ¿cuándo sé que la he perdido toda? se preguntan, pues bien, en el momento en el que después de dejar su mensajito ultra cursi se enteran de que el tipo que dejó el mensaje justo arriba del suyo del tipo:

"¡Que tranza ésa! Chale , che desaparecidaaaa, Ya saca las chelas!!!

... tiene (y tendrá, siempre) 10 veces mas oportunidad con la chica en cuestión que ustedes.